People's department store — Branding & Strategy

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ × НЕЙМИНГ × КОММУНИКАЦИЯ × АЙДЕНТИКА × ШРИФТ × ИЛЛЮСТРАЦИИ

УНИВЕРМАГ ОПРАВДАННЫХ ОЖИДАНИЙ

Народный универмаг оправданных ожиданий — место, в котором каждый почувствует счастье в повседневных мелочах. Тщательно отобранные товары, бренды и сервисы организованы так, чтобы максимум ожиданий было оправдано, а детали в оформлениии настраивали на позитив. Посетители новой сети магазинов — средний класс. Эти люди не привыкли ожидать чего-то сверх, в отличие от избалованной премиальной аудитории. Для них чуть лучше — уже топ! В каком случае ожидания совпадают с реальностью? Достаточно добавить капельку волшебства, эмпатии, тёплого сервиса и приятных сюрпризов. Из этой особенности ожиданий аудитории сложилось позиционирование: универмаг, в котором каждый может почувствовать повседневное счастье в мелочах. Оправдывать ожидания от каждого посещения и покупки — наш рецепт народной любви!

Суть бренда:

Универмаг Оправданных Ожиданий.

Миссия:

Вдохновлять людей на лучшую жизнь, обеспечив доступность качества, актуальности и заботы для каждого.

Заботливый эксперт стал архетипом, который, с одной стороны, подчёркивает желание дарить людям тепло, эстетику и комфорт, а с другой, раскрывает профессионализм команды в заботе о качестве жизни покупателей

Мы построили лого и стиль на метафоре пересечения, где ожидание и реальность совпадают, а значит, наши желания исполняются. Одновременно с этим, пересечение полосок в логотипе отражает движение сканера по штрих-коду в момент покупки: пик — и желание исполнилось!

Чтобы подчеркнуть исполнение желаний эмоционально и рассказать о наличии в Универмаге российских брендов, мы ввели дизайн-систему волшебных героев из сказок: серебряное копытце, золотую рыбку и конька-горбунка.